O que é SEO: como se posicionar nos mecanismos de busca

Ter o seu site posicionado na primeira página dos mecanismos de buscas, como o Google, é um dos principais fatores para aumentar o número de visitantes e de compradores em potencial. Contudo, para conseguir essa posição, é preciso saber o que é SEO.

Com a ascensão das inteligências artificiais generativas, como o ChatGPT, além do SEO, outra sigla tem ganhado destaque, o GEO, cujo intuito é fazer com que o seu conteúdo seja citado nas respostas das IAs. O SEO e o GEO se complementam e devem ser usados em conjunto por quem busca relevância na internet.

Quer deixar o seu site nos primeiros lugares do Google? Então, continue a leitura para entender o que é SEO, como funciona e como aplicar na prática.

O que é SEO?

SEO é a sigla de Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Buscas, na tradução para o português). Esse termo se refere a um conjunto de técnicas cujo objetivo é colocar o site nas primeiras posições do Google e de outros buscadores, a fim de aumentar o número de visitas.

Como os mecanismos de busca funcionam?

Os mecanismos de busca, como Google e Bing, possuem algoritmos e robôs de rastreamento que identificam, classificam e indexam as páginas de um site.

Esses robôs fazem varreduras constantes na internet em busca de novas páginas para serem indexadas e para atualizar o índice do buscador. Assim que uma página do seu site é indexada, ela poderá aparecer na SERP (Páginas de Resultado do Mecanismo de Pesquisa).

A SERP é composta da seguinte forma:

• Resultados orgânicos – obtidos graças aos esforços de SEO;
• Resultados pagos – obtidos por meio de plataformas de anúncios;
• Featured snippets – caixas de respostas rápidas localizadas no topo da página.  

Mesmo estando indexada, a sua página pode ser listada nas últimas posições da SERP, dificultando, assim, que mais pessoas encontrem o seu site. Por isso, é imprescindível saber como fazer SEO. Confira a seguir como funcionam os processos de indexação e ranqueamento:

• Crawling (rastreamento): são os robôs que navegam na internet procurando novos conteúdos;
• Indexação: as páginas encontradas pelos robôs são analisadas e armazenadas em um grande banco de dados chamado índice;
• Renderização: o mecanismo processa o código da página para entender como ela é exibida, a fim de garantir que o conteúdo seja acessível para o usuário;
• Ranqueamento: no momento da pesquisa, os algoritmos avaliam os fatores de ranqueamento para determinar a posição de cada página na SERP.

Quais são os fatores de ranqueamento de um conteúdo?

Para aumentar as chances de ter um bom posicionamento, é necessário conhecer os fatores de ranqueamento do Google. Conferir a seguir quais são os principais.

Qualidade do conteúdo 

Os buscadores priorizam conteúdos úteis, que dialoguem com o público e que sejam bem organizados, originais, atualizados e claros.

Hoje, o principal pilar de conteúdo para o Google é o E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade). Portanto, ao produzir qualquer material para o seu site, é essencial checar se ele cumpre esses requisitos. 

Velocidade de carregamento

O Google, e também outros mecanismos de buscas, priorizam sites rápidos, com tempo de carregamento inferior a três segundos. Portanto, teste a velocidade do seu site para verificar se ela cumpre esse requisito. 

Responsividade

Os algoritmos consideram a capacidade do seu site de se adaptar adequadamente a cada tipo de tela ao posicionar sua página na lista do buscador, portanto garanta que o seu site seja responsivo para atingir boas posições. 

Palavras-chave

As palavras-chave são os termos usados pelos usuários para fazer as pesquisas. É importante escolher palavras-chave relevantes para o seu nicho, pois assim será possível atrair um público mais qualificado para o seu site.

Backlinks

Os backlinks são links que levam o usuário de outras páginas da web para a sua. Eles ajudam a demonstrar autoridade e credibilidade. 

Por isso, a quantidade de backlinks que o seu site possui é um fator considerado pelos algoritmos que fazem a indexação e o ranqueamento dos conteúdos.

Tempo de permanência na página

O tempo de permanência na página também é considerado na classificação dos resultados de busca. Quando o usuário passa mais tempo na sua página, o buscador entende que aquele conteúdo é realmente relevante, o que contribui para deixá-lo bem posicionado. 

Autoridade da página e do domínio

A autoridade do site também contribui para o ranqueamento. Páginas com mais tempo de existência, frequentemente citadas na mídia ou nas redes sociais e que apresentam backlinks de qualidade tendem a ter um melhor posicionamento.  

Certificado SSL

Ter um certificado SSL ativo é um fator que impacta bastante no ranqueamento, pois essa certificação atesta para os buscadores que o seu site é seguro.

Quais são os tipos de SEO?

O processo de otimização para mecanismos de busca pode ser dividido em diferentes categorias, o que possibilita uma melhor divisão de trabalho e facilita a aplicação das técnicas de SEO. Saiba agora quais são os tipos de Search Engine Optimization. 

SEO on page

O SEO on page consiste na aplicação das estratégias de otimização nas páginas de um site. O primeiro passo desse método é escolher palavras-chave específicas e relevantes para cada página.

Dessa forma, com a aplicação correta das técnicas do SEO on page, quando o usuário pesquisar uma palavra-chave relacionada a uma das páginas do seu site, o link do seu conteúdo terá mais chances de aparecer no topo das pesquisas.

As estratégias do SEO on page incluem:

• Pesquisar palavras-chave relevantes para o seu nicho;
• Produzir conteúdo útil e de alta qualidade;
• Criar títulos e meta descrições atraentes e que contenham a palavra-chave;
• Criar URLs curtas e amigáveis;
• Utilizar heading tags claras e com hierarquia bem definida;
• Usar imagens otimizadas. 

Diferente do SEO on page, o SEO off page trabalha com estratégias fora do site a fim de melhorar o seu posicionamento nos mecanismos de buscas. Conheça agora as principais técnicas usadas nesse processo.

Uso de backlinks 

Quando sites relevantes inserem links que apontam para o seu conteúdo, o seu site fica mais valorizado, o que pode melhorar o ranqueamento da sua página. 

No entanto, é importante saber que vale mais ser citado em uma plataforma com alta credibilidade do que em vários sites que não são confiáveis.

Menções nas redes sociais 

Criar uma presença forte em plataformas como Instagram, TikTok e Reddit e estimular os usuários a citarem a sua marca ajuda a aumentar o alcance do seu conteúdo.

Essa estratégia também pode contribuir para melhorar o seu posicionamento no Google e até aumentar as chances da sua marca ser citada nas respostas das IAs generativas.

Menções à marca

Quando a sua marca é citada em sites relevantes, mesmo que não haja um link direto direcionando para o seu conteúdo, os mecanismos de busca analisam isso como um sinal de que a sua empresa é confiável, o que também pode contribuir para melhorar o ranqueamento do seu site. 

SEO local

O foco do SEO local é atrair tráfego orgânico para sites de negócios com presença física e que dependem do público da região na qual estão localizados, como restaurantes, papelarias e salões de beleza.

A melhor forma de investir em SEO local é fazer um perfil para o seu negócio no Google Perfil de Empresa (antigo Google Meu Negócio), uma ferramenta gratuita onde você deve inserir as principais informações sobre o seu estabelecimento para criar uma presença digital no Google Search e no Google Maps.

Para ter um perfil otimizado no Google Perfil de Empresa, é necessário inserir todos os dados relevantes sobre o seu negócio, como:

• Endereço;
• Horário de funcionamento;
• Número de telefone e contato de WhatsApp;
• Link para o site e para as redes sociais.

Além disso, é fundamental inserir fotos de alta qualidade do estabelecimento e dos produtos e estimular seus clientes a avaliarem o seu negócio no Google, assim ele ganhará mais destaque na plataforma. 

Não é obrigatório ter um site para utilizar o Google Perfil de Empresa. No entanto, ter uma página própria pode ajudar a trazer mais autoridade para o seu negócio. Além disso, no seu site você pode inserir mais informações relevantes sobre a sua marca e criar conteúdos envolventes a fim de convencer as pessoas a visitarem o seu espaço.

Outra maneira de otimizar o SEO local da sua empresa é utilizar palavras-chave locais no seu conteúdo e metadados. Portanto, priorize termos que fazem referência ao seu nicho, tipo de empreendimento e bairro ou avenida na qual ele está localizado. Alguns exemplos são: hotel em Copacabana e pizzaria na Avenida Paulista. 

SEO técnico

O SEO técnico reúne as estratégias de otimização na estrutura e no código do site. Seu objetivo é facilitar que os robôs dos buscadores encontrem e indexem as suas páginas. Sem investir nessa estratégia, seu site dificilmente conquistará um bom posicionamento, mesmo que você crie conteúdo de alta qualidade e consiga bons backlinks. 

Os pilares do SEO técnico incluem:

• Inserir corretamente os arquivos robots.txt e sitemap.xml – facilitam o rastreamento e a indexação do site;
• Otimizar o tempo de carregamento da página – o ideal é que seja o menor possível;
• Realizar a marcação de esquema (Schema Markup) – trata-se dos microdados que são adicionados ao HTML da página com o objetivo de facilitar a leitura do seu conteúdo para os algoritmos de rastreamento; 
• Utilizar URLs amigáveis, fazer uma estruturação lógica do site e garantir o uso do HTTPS;
• Garantir que o site seja responsivo. 

Uma dica para quem também quer deixar o site otimizado para as IAs generativas é utilizar também o arquivo llms.txt, que serve como guia para que a inteligência artificial identifique mais facilmente os conteúdos relevantes de uma plataforma. 

O que são intenções de busca?

A intenção de busca é o motivo por trás de uma pesquisa, ou seja, o que levou o usuário a digitar determinada palavra ou frase no navegador. Para quem cria conteúdo na internet é imprescindível entender essa motivação, pois, somente dessa forma será possível elaborar materiais verdadeiramente atraentes e úteis para o público-alvo.

Saiba agora quais são as principais intenções de busca e quais estratégias usar em cada uma delas.

Informacional

A intenção desse tipo de busca é obter informações sobre um determinado assunto, como o que é SEO, por exemplo. 

O ideal nesse caso é produzir conteúdos educativos, com exemplos práticos, para ajudar o usuário a entender melhor aquele tópico e fazer o máximo para sanar todas as dúvidas que ele possa ter.

Navegacional

Na busca navegacional o usuário já sabe qual site quer acessar e usa o mecanismo de pesquisa somente para facilitar o acesso à plataforma, como no exemplo a seguir:

Para ficar bem posicionado nesse tipo de pesquisa, é preciso criar conteúdos para fortalecer a sua marca e investir em estratégias de branding e de SEO off page.

Transacional

Quem faz esse tipo de busca tem como objetivo comprar um produto específico ou contratar um serviço. 

Portanto, se você tem um e-commerce ou divulga seus serviços pela internet, crie páginas no seu site sobre os itens e serviços comercializados, faça descrições detalhadas e cativantes, insira fotos atraentes e, se possível, adicione avaliações de clientes. 

Comercial 

Na busca comercial, o usuário tem a intenção de comprar algo, mas ainda está pesquisando marcas, comparando diferentes modelos e procurando os melhores preços. Nesse caso, vale a pena apostar em conteúdos que tragam:

• Comparações de itens de diferentes marcas;
• Listas de prós e contras;
• Opiniões de especialistas.

Qual é a diferença entre SEO e GEO?

O que é SEO você já sabe, um conjunto de técnicas para deixar o site bem posicionado nos mecanismos de busca. Já GEO é a sigla de Generative Engine Optimization (Otimização para Motores Generativos, na tradução para o português) e se refere às estratégias para fazer com que marcas e conteúdos sejam citados nas respostas das IAs generativas.

Em muitos aspectos, as estratégias de SEO e GEO se fundem, pois as inteligências artificiais também priorizam:

• Conteúdo relevante, escaneável e atualizado;
• Menções sobre a marca em outros sites e nas redes sociais;
• Sites que possam ser facilmente encontrados e lidos pelos algoritmos rastreadores.

Já um fator que diferencia bastante o SEO e o GEO é o tipo de busca. Nas IAs generativas, o usuário não necessariamente usa uma palavra-chave para fazer a pesquisa, mas faz uma pergunta mais completa, o que torna a busca mais conversacional.

Devido a essa característica, as IAs priorizam conteúdos com trechos que podem ser usados como citações diretas, sejam partes do texto, especialmente aquelas com definições exatas, tabelas ou gráficos. Por isso, ao criar um conteúdo otimizado para GEO é necessário considerar esses elementos. 

Se você ainda tem dúvidas sobre a diferença entre SEO e GEO, confira a seguir a tabela que preparamos para esclarecer os principais pontos. 

Qual é a diferença entre SEO e SEM?

SEM é a sigla de Search Engine Marketing (Marketing para Mecanismos de Busca, em português) e se refere ao uso de plataformas de anúncio, como o Google Ads, para trazer mais tráfego para o site.

O SEM gera resultados mais rápido e pode ser uma boa estratégia para empresas que estão começando no meio digital, já que entrega maior visibilidade em menos tempo. 

Contudo, é importante conciliar os investimentos em SEM e em SEO, para obter uma maior vantagem competitiva, e para não depender excessivamente das mídias pagas para promover o seu conteúdo.

Quais são as métricas de SEO

Tão importante quanto saber como otimizar uma página é conhecer as métricas para avaliar a sua estratégia, saiba agora quais são elas:

• Posição na SERP que a página obteve para uma determinada palavra-chave;
• CTR: porcentagem de usuários que clicaram no link da SERP;
• Impressões: quantidade de vezes que a página apareceu nas pesquisas;
• Taxa de rejeição: medida pela quantidade de pessoas que acessam apenas uma página do seu site e saem sem interagir com ele;
• Tempo médio na página.

Quais ferramentas utilizar para avaliar o SEO de um site

Além de saber o que é SEO, é essencial conhecer algumas ferramentas que viabilizam as pesquisas de palavras-chave e possibilitam o monitoramento e a mensuração dos resultados das estratégias estabelecidas. Saiba quais são esses recursos: 

Boas práticas em SEO

Agora que você já sabe o que é SEO, conheça as melhores práticas para aplicar no processo de otimização para mecanismos de busca:

• Pesquisar palavras-chave relevantes para o seu nicho;
• Criar conteúdos originais, claros, escaneáveis e com frases curtas;
• Atualizar o conteúdo com frequência;
• Escrever meta descrições e títulos atraentes, e que contenham uma palavra-chave;
• Criar URLs amigáveis;
• Utilizar imagens de alta resolução;
• Escrever um texto alternativo para todas as imagens utilizadas;
• Desenvolver um site responsivo;
• Garantir que o site tenha um carregamento rápido. 

Black Hat: práticas que prejudicam o ranqueamento do seu site

Tão importante quanto aprender como fazer SEO é conhecer as práticas que podem prejudicar o posicionamento do seu site, conhecidas como Black Hat. Veja abaixo quais são elas:

• Plágio;
• Keyword stuffing – uso excessivo de palavras-chave;
• Cloaking – apresentar um conteúdo para o algoritmo de ranqueamento e outro diferente para o usuário;
• Links invisíveis;
• Compra de backlinks
• Doorway pages – páginas com conteúdo malicioso que usam palavras-chave populares para atrair cliques;
• Ter conteúdos duplicados no site ou vários materiais tentando ranquear com a mesma palavra-chave.  

SEO para iniciantes: 5 dicas práticas para começar a investir na otimização do seu site

Se você está começando um negócio digital e quer aprender a como otimizar o seu site, confira as nossas dicas de SEO para iniciantes.

1. Use palavras-chave de maneira estratégica

As palavras-chave são os termos utilizados para fazer as buscas, por isso, é essencial mapear quais são os termos mais relevantes para o seu público, para conseguir atrair as pessoas certas para a sua página.

Se você ainda não sabe quais termos usar, acesse os sites dos seus concorrentes, analise as palavras-chave que eles usam e verifique quais delas fazem sentido para o seu negócio.

Depois, é importante usar ferramentas como SEMrush e Google Keyword Planner, para pesquisar essas palavras-chave e analisar dados como volume de busca e dificuldade de ranquear com aquele termo.

Palavras-chave com um grande volume de buscas são mais difíceis de ranquear. Por isso, quem é iniciante pode começar usando palavras-chave de cauda longa, que apesar de terem um volume de buscas menor, podem gerar bons resultados.

Por exemplo, imagine que você tem uma loja de bolos, nesse caso, ranquear bem com uma palavra-chave como bolo de chocolate pode ser difícil. Contudo, você pode conseguir boas posições usando termos como bolo de chocolate para aniversário ou bolo de chocolate decorado.

2. Crie conteúdo otimizado

Desenvolver conteúdos relevantes, que realmente esclareçam dúvidas dos seus clientes, é fundamental para criar autoridade e obter um bom posicionamento nos motores de busca.

Para desenvolver esses conteúdos, pesquise os interesses, dúvidas e dores do seu público-alvo e crie materiais que abordem esses temas de maneira clara e objetiva. Além disso, lembre-se de considerar as intenções de busca no momento de elaborar o seu conteúdo. 

3. Crie parcerias e troque backlinks

Os backlinks são um fator importante de ranqueamento, e algumas formas de conseguir que sites confiáveis indiquem o seu conteúdo são:

• Se dispor a escrever um guest post nesses sites;
• Enviar conteúdos seus que você acredita que possa interessá-los;
• Fazer parcerias de troca de links.

4. Crie títulos e meta descrições otimizadas 

O título da página, que é referido como title tag no código do website, deve incluir uma palavra-chave importante que você deseja elevar no ranking e que represente o conteúdo da página. A regra de ouro é manter o título da página com um máximo de 65 caracteres.

 Já a meta descrição no código do website deve ser uma frase curta que forneça mais detalhes sobre o negócio e informações sobre o que há na página. Uma descrição bem feita ajuda o cliente potencial a entender exatamente o que irá ver depois de clicar no link. 

A questão é gerenciar as expectativas e a experiência do usuário de forma correta. Faça sua descrição com, no máximo, 150 caracteres e usando a palavra-chave que você quer que apareça no Google.

A maioria das ferramentas de gerenciamento de conteúdo e de criação de sites facilita a atualização dos títulos e da descrição sem que exista a necessidade de editar o código.

Algumas plataformas de conteúdo, tipo WordPress, fazem isso de forma automática. Também existem alguns plugins que podem lhe ajudar no dia a dia, como Yoast SEO.

5. Analise os aspectos de SEO técnico 

Revise se o seu site conta com os arquivos que permitem o rastreamento por parte dos algoritmos de busca. Verifique o tempo de carregamento das páginas, caso seja necessário otimizar esse aspecto, você pode:

• Reduzir o tamanho das imagens e salvá-las no formato webP e AVIF, que são mais leves;
• Utilizar cache;
• Reduzir o uso de plugins;
• Escolher uma hospedagem rápida, com servidores no Brasil e com CDN, como a Hostgator.

Conclusão

Saber o que é SEO e como funciona é essencial para quem quer que o seu site fique nas primeiras posições do Google e de outros motores de busca. Ficar bem posicionado ajuda a atrair mais visitantes para a sua página, o que pode refletir em mais vendas.

Contudo, além do SEO, também é importante considerar o GEO atualmente, pois as IAs generativas têm sido cada vez mais utilizadas pelos usuários que buscam respostas rápidas. 

Sendo assim, para ser visto na internet hoje, é fundamental investir na otimização para os motores de busca e para as ferramentas de inteligência artificial generativas.

Portanto, siga as dicas que apresentamos neste artigo para criar páginas otimizadas, e para mais conteúdos sobre sites, continue no blog da HostGator e confira outros artigos sobre esse tema:

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