A pesquisa de palavras-chave, sem dúvida, é um pilar essencial na estratégia de SEO. Elas são necessárias para que os conteúdos do seu site ou blog, consigam se posicionar bem nos buscadores como o Google.

Para encontrar as palavras-chave ideais, é importante ter uma boa estratégia de conteúdo. Também é preciso utilizar as ferramentas certas, que auxiliem de forma eficiente nesse processo de pesquisa, análise e planejamento.

Há diversas ferramentas disponíveis: gratuitas e pagas, mais simples e mais complexas ou mais básicas e mais completas. Por isso, encontrar a ferramenta ideal para sua estratégia de conteúdo pode ser um processo trabalhoso.

Para te ajudar nesse processo, apresentaremos neste conteúdo uma série de ferramentas. Elas te ajudarão tanto na pesquisa de palavras-chave quanto em outros aspectos importantes, como análise da concorrência, por exemplo. Vamos lá?

As melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave 

Preparamos uma lista com as melhores ferramentas disponíveis. Apresentamos uma breve descrição de cada uma, destacando seus diferenciais, prós e contras. Assim, você consegue encontrar a ferramenta que melhor atende às suas necessidades. Confira a seguir!

Google Keyword Planner 

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita do Google, que faz parte da gama de recursos do Google Ads. 

É uma ferramenta importante de pesquisa de palavras-chave, que utiliza dados do próprio Google. Ela ajuda a entender a relevância de certos termos e a encontrar novas palavras para utilizar na sua estratégia de SEO. Além disso, é possível a direcionar essa estratégia, considerando os dados de CPC que a ferramenta também disponibiliza.

Além disso, é uma ferramenta bem simples de utilizar. Basta inserir uma palavra-chave e o Google Keyword Planner já apresenta dados importantes. Dentre as principais, temos a média do volume de buscas e a concorrência para cada termo, além de uma lista de sugestões de palavras-chave relacionadas.

Prós

• Gratuita e acessível: qualquer pessoa com uma conta no Google Ads pode usá-la;
• Dados confiáveis: as informações vêm diretamente do Google, que ainda é um dos principais buscadores utilizados na atualidade.

Contras

• Foco em Google Ads: a ferramenta é mais voltada para campanhas pagas. Por isso, pode não atender todas as necessidades de SEO para uma estratégia orgânica, como análise da concorrência, por exemplo;
• Limitações de dados: as estimativas de volume de busca são amplas, oferecendo faixas de valores em vez de números exatos.

SEMRush 

O SEMrush é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Ela oferece informações mais detalhadas e específicas que o Google Keyword Planner, por exemplo. Porém, é bastante limitada na versão gratuita.

Com o SEMRush, você pode analisar diversos dados relacionados às palavras-chave e às estratégias da sua concorrência. Há o volume de pesquisas dos termos, número de backlinks do concorrente, desempenho do seu site e dos concorrentes, dentre outros.

Basta inserir uma URL ou palavra-chave. Com isso, a ferramenta gera relatórios abrangentes com dados sobre desempenho, tendências e oportunidades de melhoria.

Prós

• Recursos abrangentes: oferece uma variedade de ferramentas em uma única plataforma. Por isso, é ideal para uma análise de marketing de conteúdo mais aprofundada;
• Dados detalhados: fornece informações específicas sobre volume de busca, dificuldade de palavras-chave, e estratégias de concorrentes.

Contras

• Custo elevado: é uma ferramenta bastante limitada na versão gratuita. Os planos na versão paga, podem ser um pouco caros, para quem está iniciando;
• Curva de aprendizado: a vasta gama de recursos pode ser complexa para iniciantes, exigindo um tempo maior para dominar a plataforma.

Ubersuggest

O Ubersuggest é uma ferramenta de SEO aprimorada por Neil Patel (expert global do Marketing Digital). Ela ajuda empresas e profissionais de marketing a melhorarem sua presença online. 

É bastante fácil e intuitiva de utilizar. Porém, também é limitada na versão gratuita, permitindo apenas um número restrito de pesquisas de palavras-chave diariamente.

Ele apresenta métricas como volume de busca, custo por clique (CPC) e dificuldade de SEO. Também traz relatórios sobre backlinks, desempenho de concorrentes e sugestões de otimização de conteúdo.

Prós

• Interface amigável: fácil de usar, com uma interface intuitiva, ideal para iniciantes;
• Plano gratuito disponível: oferece uma versão gratuita com recursos limitados, mas suficientes para projetos menores.

Contras

• Funções limitadas na versão gratuita: a versão gratuita tem restrições de uso diário e acesso limitado a dados mais avançados;
• Menos dados em comparação com concorrentes: oferece menos profundidade de análise em comparação com ferramentas mais robustas como SEMrush ou Ahrefs.

Google Trends 

O Google Trends é uma ferramenta gratuita do Google que permite analisar a popularidade de termos de pesquisa ao longo do tempo. Ele oferece insights sobre como o interesse por uma determinada palavra-chave ou tópico, muda em diferentes regiões, idiomas e períodos.

Por isso, é uma ferramenta essencialmente útil para identificar tendências emergentes e sazonalidades de termos específicos.

A ferramenta apresenta gráficos de interesse de pesquisa ao longo do tempo, permitindo que você compare vários termos ou tópicos. Basta inserir uma palavra-chave, e a ferramenta exibe o volume de buscas relativas. Isso é distribuído por tempo e localização, além de temas relacionados e em alta.

Prós

• Gratuito e acessível: qualquer pessoa pode usar a ferramenta sem custos. Por isso, é acessível para todos os níveis de usuários;
• Visualização de tendências em tempo real: ajuda a identificar tendências de pesquisa à medida que elas acontecem. Por isso, é bem útil para ações rápidas em marketing.
• Comparação de termos: permite comparar termos de pesquisa. Com isso, oferece insights sobre qual deles é mais popular em um determinado período ou local.

Contras

• Dados relativos: fornece dados em termos de “interesse ao longo do tempo” em vez de números absolutos de busca. Isso que pode limitar a precisão para um planejamento estratégico;
• Foco em tendências gerais: é melhor para entender tendências macro e pode não ser útil para análises detalhadas de nichos específicos.

Ahrefs 

O Ahrefs é uma ferramenta poderosa de SEO e marketing digital, amplamente utilizada por profissionais do marketing digital. É útil, sobretudo, para análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, auditoria de sites e monitoramento de concorrentes. 

É uma ferramenta reconhecida por sua base de dados extensa e atualizada, que oferece insights profundos sobre o desempenho de sites na web.

Basta inserir uma URL ou palavra-chave para obter dados detalhados sobre backlinks, tráfego orgânico, palavras-chave ranqueadas, e muito mais. 

Prós

• Base de dados robusta: possui uma das maiores e mais atualizadas bases de dados de backlinks e palavras-chave. Por conta disso, acaba proporcionando insights mais precisos;
• Análise de backlinks: é amplamente reconhecido por sua capacidade de analisar backlinks de forma detalhada. Isso é crucial para estratégias de SEO off-page;
• Monitoramento de concorrentes: fornece uma visão clara do que seus concorrentes estão fazendo, permitindo ajustar suas estratégias para superá-los.

Contras

• Custo elevado: não oferece uma versão gratuita e os planos podem ser caros para pequenas empresas ou profissionais individuais.
• Curva de aprendizado: a profundidade da ferramenta pode ser intimidante para iniciantes, exigindo tempo para dominar todas as suas funções.

Keyworldtool.io 

Para quem está iniciando e não precisa de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave tão robusta, o Keyworldtool.io pode ser uma ótima ferramenta. Afinal, ela é bastante simples, direta, fácil de utilizar e entender.

A versão gratuita também é limitada. Porém, é uma opção para encontrar palavras-chave do tipo long tail, já que ela funciona semelhante ao “autocompletar” do Google.

Prós

• Intuitiva e fácil de usar: é uma ferramenta bastante minimalista e direta, super fácil de usar e entender as informações;
• Ideal para encontrar palavras-chave de cauda longa: ela funciona completando as palavras que você escreve e gerando sugestões. Por isso, é bastante útil para encontrar palavras-chave maiores de duas ou mais palavras.

Contras

• Dados limitados na versão gratuita: a versão gratuita oferece apenas palavras-chave sem dados detalhados, como volume de busca, CPC, ou dificuldade. Isso limita sua utilidade para um planejamento estratégico mais completo.

Moz Keyword Explorer 

O Moz Keyword Explorer é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave desenvolvida pela Moz, uma empresa renomada em SEO. É bastante parecida com o SEMRush, por exemplo.

Seu diferencial é a pontuação de 0 a 100 que a ferramenta atribui às palavras-chave, indicando a dificuldade de ranqueamento de cada uma. Quanto maior a pontuação, maior a dificuldade de ranqueamento.

Prós

• Métricas diferenciais: oferece uma ampla gama de métricas, inclusive, uma pontuação que indica a dificuldade de ranqueamento. Isso ajuda a avaliar o volume de busca, a competitividade e o potencial de cliques, permitindo uma análise mais estratégica;
• Facilidade de uso: a interface intuitiva e os relatórios claros tornam a ferramenta acessível tanto para iniciantes quanto para profissionais experientes.

Contras

• Custo: é possível aproveitar um teste gratuito de 30 dias. Porém, a assinatura paga pode ser cara para pequenas empresas ou freelancers, por exemplo.
• Limitações na versão gratuita: a versão gratuita tem limites no número de buscas e nos recursos disponíveis. Dessa forma, pode restringir o uso para estratégias mais complexas.

Keyword Eye 

O Keyword Eye oferece basicamente os mesmos recursos da maioria das outras ferramentas. Logo, é possível verificar a relevância das palavras-chave, insights para palavras-chave relacionadas e análise da concorrência.

Seu grande diferencial é a forma como a ferramenta apresenta esses dados, com um design mais interativo e “diferentão”. As palavras-chave relacionadas, por exemplo, aparecem em uma nuvem de palavras-chave. Nela, os termos mais relevantes e com maior volume de busca são destacados visualmente. 

Prós

• Visualização intuitiva: a visualização em nuvem de palavras-chave facilita a identificação das palavras-chave mais importantes e seus volumes de busca. Ideal para quem prefere uma abordagem visual, para apresentar para os clientes, por exemplo;
• Versão paga barata: a versão paga da ferramenta é bem mais barata do que algumas ferramentas concorrentes. Além disso, oferecem os mesmos tipos de dados.

Contras

• Recursos limitados: em comparação com outras ferramentas de SEO mais avançadas, o Keyword Eye oferece menos funções;
• Plano gratuito restrito: a versão gratuita é limitada em termos de quantidade de buscas e acesso a funcionalidades. Por isso, pode ser insuficiente para usuários que precisam de uma análise mais abrangente.

Spy Fu 

O SpyFu é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, bastante parecida com o SEMrush e tem uma assinatura mais barata. Por isso, acaba sendo uma escolha alternativa para quem quer economizar.

No entanto, vale ressaltar que a ferramenta realiza análises mais superficiais comparadas a do SEMrush.

Prós

• Histórico de palavras-chave: permite ver o histórico de palavras-chave orgânicas e pagas de qualquer site. Logo, oferece uma visão clara de suas estratégias ao longo do tempo;
• Interface amigável: fácil de usar, com uma interface que facilita a navegação e a compreensão dos dados;
• Versão paga mais barata: a versão paga da ferramenta é mais barata comparada a outras ferramentas que oferecem as mesmas funções.

Contras

• Dados menos precisos: em comparação com outras ferramentas como Ahrefs ou SEMrush, os dados do SpyFu podem ser menos precisos e detalhados, especialmente em nichos específicos;
• Limitações na versão básica: a versão mais acessível tem limitações em termos de dados e funcionalidades. Isso que pode restringir sua utilidade para empresas maiores ou campanhas complexas.

Answer the Public 

O Answer the Public é um pouco diferente das apresentadas até agora. Afinal, é mais focada em gerar insights relevantes para criação de conteúdo com base nos comportamentos dos usuários nas pesquisas. 

Nesse sentido, você insere uma palavra-chave e a ferramenta gera um diagrama visual. Ele mostra as perguntas, comparações e outras frases relacionadas que as pessoas estão pesquisando sobre aquele termo.

Os dados são coletados principalmente de sugestões de autocompletar de mecanismos de busca, como o Google.

Prós

• Fácil de usar: a interface é intuitiva e amigável, permitindo que qualquer pessoa, mesmo sem conhecimento técnico, utilize a ferramenta.
• Inspiração para conteúdo: fornece uma rica fonte de ideias para conteúdo, baseadas nas perguntas reais que as pessoas fazem. Isso ajuda a criar posts de blog, FAQs e outras formas de conteúdo.
• Gratuito com funcionalidades básicas: a versão gratuita oferece dados suficientes para pequenas empresas ou criadores de conteúdo que buscam ideias iniciais.

Contras

• Dados limitados na versão gratuita: a versão gratuita tem restrições quanto ao número de buscas diárias e acesso a funcionalidades avançadas.
• Foco em ideias iniciais: a ferramenta é excelente para gerar ideias. Porém, não fornece dados aprofundados dificuldade de palavras-chave, exigindo o uso de outras ferramentas para um planejamento completo de SEO.

Conclusão 

Em resumo, não há como pensar sobre pesquisa de palavras-chave, sem pensar nas diversas ferramentas disponíveis que oferecem este recurso. Apesar da maioria das ferramentas oferecerem os mesmos recursos e métricas, cada uma tem suas especificidades, versões gratuitas e pagas e funcionalidades adicionais.

Aproveite as dicas para escolher as palavras-chave ideais e compare as características, prós e contras de cada ferramenta. Sem dúvida, isso irá melhorar e muito o planejamento dos seus conteúdos e os seus resultados com os mesmos.