Este post é uma tradução do material What is a keyword strategy?, publicado originalmente no blog da Yoast. O conteúdo foi autorizado para publicação no blog da HostGator.

Para obter tráfego, você precisa de pessoas dispostas a visitar seu site. Para levá-las a visitar seu site, você precisa saber o que elas estão procurando, quais palavras elas usam e que tipo de conteúdo se encaixa melhor na intenção delas. Em resumo, você precisa de uma estratégia de palavras-chave. 

Neste artigo básico sobre SEO, daremos uma breve olhada no que é a estratégia de palavras-chave e como ela anda de mãos dadas com a pesquisa de palavras-chave.

O que é uma estratégia de palavras-chave?

Provavelmente, você já recebeu o conselho de realizar uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos você deve usar. Isso é um bom conselho, mas não é uma estratégia de palavras-chave. Isso vem após a sua pesquisa.

Uma estratégia de palavras-chave trata de como você deseja direcionar essas palavras-chave, agora e no futuro. Ela contém todas as decisões que você toma com base em suas descobertas no projeto de pesquisa de palavras-chave, seja sobre o conteúdo que você planeja escrever ou sobre como você vai acompanhar os resultados no Analytics. 

Uma estratégia de palavras-chave se forma ao olhar para você e para seu ambiente

Você precisa ter muitos insights se quiser tomar decisões informadas sobre sua estratégia de palavras-chave. Comece investigando a fundo você mesmo, seu produto e seus concorrentes.

Olhe para você mesmo

Uma boa estratégia de palavras-chave começa com as seguintes perguntas:

• O que sua empresa faz e por quê?
• Quais são seus objetivos?
• Qual é a sua singularidade neste mundo?
• Qual é a mensagem que você quer transmitir?
• Como está sua marca?
• Por que alguém gostaria de visitar seu site?

Melhores insights levam a uma melhor compreensão do que você quer alcançar. Você economizará tempo e garantirá que não está se concentrando nas coisas erradas.

Olhe para a intenção de busca

Após desenvolver sua singularidade, é hora de olhar para a intenção de busca. A intenção de busca é o “porquê” por trás das pessoas buscarem e clicarem no seu site.

Então, pergunte-se: você conhece seu público? As pessoas estão apenas procurando informações no seu site ou estão dispostas a comprar também? E existem maneiras de você direcionar intenções de busca específicas com conteúdo focado, para que você possa influenciar isso?

Olhe para as palavras que seu público usa

Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, você deve obter ótimos insights sobre as palavras que as pessoas usam para encontrar o que estão procurando. Em seguida, certifique-se de que o conteúdo que você escreve (e que seu público está interessado) se encaixa na intenção de busca dos usuários e na linguagem que eles usam.

Olhe para a concorrência

Não se esqueça de dar uma boa olhada nos seus concorrentes! O que eles estão fazendo? Quão bem eles estão classificando para os termos que você gostaria de direcionar? Que tipo de conteúdo eles têm? Existem maneiras de você melhorar isso? Você já pensou em olhar para a cauda longa?

Olhe para os mecanismos de busca

Claro, ao olhar para seus concorrentes, você frequentemente usará mecanismos de busca para ver como eles estão se saindo. Fazer esses tipos de pesquisas pode dar grandes insights sobre a estratégia dos seus concorrentes. Também lhe dá uma ótima noção do que acontece quando você digita sua principal frase-chave de foco. 

Como está o espaço na tela? Existem snippets em destaque que você poderia direcionar? Existem outros tipos de resultados enriquecidos? Existe um pacote local?

Em alguns mercados, se você acompanhar os desenvolvimentos ao longo do tempo, pode ver que os mecanismos de busca estão cada vez mais fornecendo respostas que levam a buscas sem cliques. 

Sempre mantenha um olho nos mecanismos de busca, mas não se preocupe com cada pequena atualização do algoritmo.

Olhe para os dados

Claro, analisar dados desempenha um grande papel no sucesso da sua estratégia de palavras-chave. Tanto antes quanto depois, o Google Analytics fornece insights inestimáveis sobre o desempenho do seu site. Até mesmo o Google Search Console pode lhe dar muito o que pensar e oportunidades a seguir!

Como você está direcionando suas palavras-chave?

Verificar suas análises regularmente para acompanhar o desempenho do seu SEO é incrivelmente importante. Mas você não pode ter desempenho sem conteúdo que seja especificamente adaptado às necessidades e objetivos da sua estratégia.

Se você passou por todas as etapas e fez uma pesquisa de palavras-chave minuciosa, deve ter uma ideia do que deve direcionar e como fazer isso. Você pode usar esses insights para criar o conteúdo que precisa para ter sucesso em sua estratégia. Há muito que você pode fazer:

• Criar páginas de destino;
• Criar tipos específicos de conteúdo para diferentes intenções de busca;
• Talvez criar conteúdo específico para obter snippets em destaque;
• Talvez a busca por voz seja algo que possa se encaixar em sua estratégia?
• Ou aplicativos?
• Vídeo?
• Algo completamente diferente?

Muitos caminhos levam a Roma, mas alguns caminhos são mais difíceis que outros. Você poderia dizer que a rodovia é o caminho mais rápido para Roma, mas pode acabar em um engarrafamento porque todos querem seguir essa rota. 

Às vezes, é melhor pegar o caminho da montanha raramente viajado — os resultados podem surpreender você!

Atualize sua estratégia de palavras-chave

Ao longo dos anos (às vezes até meses!), muita coisa pode acontecer e mudar no mundo online. Pode ser que a linguagem dos seus usuários tenha mudado ou que um novo concorrente esteja ganhando participação de mercado. 

Sua estratégia de palavras-chave deve levar isso em conta. Portanto, reavalie regularmente sua estratégia de palavras-chave e ajuste onde for necessário!