Este post é uma tradução do material What Is Orphaned Content?, publicado originalmente no blog da Yoast. O conteúdo foi autorizado para publicação no blog da HostGator.

Se você quer que seu conteúdo seja classificado no Google, ele precisa saber da existência desse conteúdo. Isso significa que você (ou outro site) deve linkar para esse conteúdo. O Google segue esses links e salva cada post ou página que encontra através dos links no índice. Portanto, entenderá que é importante adicionar links contextuais em seu conteúdo.

Isso parece simples. Porém, se você está criando e publicando muito conteúdo, sua estrutura de links pode não ser uma prioridade, e alguns de seus artigos podem não receber nenhum link. Aqui, explicaremos tudo sobre esse chamado conteúdo órfão: o que é, por que é importante para o SEO e como corrigi-lo!

O que é conteúdo órfão?

Conteúdo órfão é conteúdo que não recebe nenhum link de outros posts ou páginas no mesmo site. Como resultado, esse conteúdo é difícil de encontrar tanto para o Google quanto para os visitantes do site. 

Posts e páginas precisam de links internos para se encaixarem na estrutura de um site e serem encontráveis. Note que ‘links’ neste caso significa links contextuais. Se outro conteúdo estiver vinculado a partir da página inicial, sitemap ou páginas de categorias e tags, mas faltar links de texto, ainda é considerado conteúdo órfão. 

Isso ocorre porque links de texto fornecem contexto tanto para os usuários quanto para os motores de busca e, portanto, adicionam mais valor.

Por que o conteúdo órfão afeta seu SEO?

Para classificar seu conteúdo, o Google obviamente precisa saber sobre ele. Motores de busca seguem links e salvam todo o conteúdo que encontram nas páginas em seu índice. Conteúdo órfão tem poucos links internos significativos de outras páginas ou posts para ele. Portanto, o Google considerará esse tipo de conteúdo menos importante do que outros conteúdos que têm muitos links para ele. 

Então, se um artigo é importante para você, deve deixar isso claro para o Google (e seus visitantes). Certifique-se de linkar para esse artigo específico a partir de outros conteúdos relacionados.

Como o conteúdo órfão é criado?

Se você escrever um novo post no blog, publicá-lo e depois esquecê-lo, provavelmente não vai mais linkar para ele em seus novos posts e páginas. Isso é uma coisa ruim? Bem, claro, isso depende do post no blog. Mas definitivamente é uma coisa ruim se você quer que as pessoas e o Google encontrem esse post. 

Ao não linkar para uma página ou post, a maioria das pessoas não conseguirá acessá-lo e você acabará com conteúdo órfão.

Prevenir é melhor do que remediar

Se você quer evitar que seu conteúdo se torne órfão, precisa garantir que está linkando para esse conteúdo. Linkar para ele de outros lugares em seu site ajudará o Google e seu público a encontrá-lo. Linkar para ele a partir de artigos que geram muito tráfego nos motores de busca aumentará ainda mais a visibilidade desse conteúdo. 

Porém, você precisará ser cuidadoso sobre qual conteúdo quer linkar mais, pois não poderá fazer isso com todo o seu conteúdo. Além disso, é sempre importante manter esses links internos relevantes e não apenas linkar tudo com tudo. 

Onde posso encontrar meu conteúdo órfão?

Você pode ter uma ideia de alguns posts que não têm nenhum link para eles. Mas é provável que você não tenha uma lista de todo o conteúdo órfão em seu site. É por isso que o plugin Yoast SEO Premium vem com dois recursos que ajudam você a trabalhar com seu conteúdo órfão.

Você deve sempre corrigir isso?

Para alguns artigos, não é tão importante corrigir um status de conteúdo órfão. Alguns posts no blog são importantes apenas por um curto período. Anunciar um evento faz um ótimo post no blog, mas esse post provavelmente terá menos valor no ano seguinte. 

Não há problema em que esses tipos de posts permaneçam órfãos. Na verdade, talvez você deva considerar excluir essas páginas (de forma adequada, claro!) por completo. Isso limpará um pouco seu site.

Conclusão: fique de olho nesse conteúdo!

Como mostrei, é fácil criar conteúdo órfão sem querer, se você está escrevendo muitos posts. Felizmente, você pode usar os dois recursos de conteúdo órfão no Yoast SEO Premium para manter tudo sob controle. 

Você pode verificar facilmente quais posts e páginas estão órfãos e adicionar links para conteúdo importante, para que tanto o Google quanto seus usuários possam encontrá-lo!