A divulgação de um comércio eletrônico funciona de maneira bem diferente da divulgação de uma loja de rua. Isso porque uma loja física pode simplesmente abrir as suas portas e esperar que os clientes entrem. No entanto, se uma loja virtual fizer isso, ficará completamente vazia.

Um e-commerce não consegue atrair clientes sem usar um bom plano de divulgação. Por essa razão, as pesquisas em buscadores são muito importantes para conduzir os usuários para os comércios eletrônicos.

E aí, a pergunta que fica no ar é: como aparecer no Google? Caso tenha essa dúvida, explicaremos como conquistar o primeiro lugar no buscador nas linhas a seguir.

Por que aparecer no Google?

Antes de falarmos sobre como aparecer no Google, precisamos explicar qual é a importância do buscador. Se você tem um comércio eletrônico ou quer começar a trabalhar com vendas online, deve saber que o Google é o principal meio para divulgar a loja virtual, atraindo um volume considerável de clientes.

Quando uma pessoa quer encontrar um determinado produto, a primeira coisa que faz é realizar uma pesquisa no Google. A partir das palavras-chave pesquisadas, o buscador apresenta uma lista de sugestões de sites que vendem aquele produto. Quanto mais destaque seu site tiver entre todos os resultados, maior é a possibilidade de acesso. 

Benefícios de ficar bem posicionado no Google

As pessoas estão cada vez mais acostumadas com a instantaneidade. Nesse ponto, não há dúvidas de que o Google é um grande aliado dos clientes e dos comerciantes, pois em menos de um segundo apresenta uma lista de resultados que vão de encontro com as palavras-chave pesquisadas no buscador. 

Mas, mesmo com a lista em mãos, os usuários não gastam muito tempo analisando os resultados. Isso significa que olham apenas a primeira página da pesquisa do Google. Assim, quanto melhor posicionado estiver o seu e-commerce, mais ampliadas serão as chances de receber visitas de possíveis clientes.

Além disso, aparecer entre os primeiros lugares do Google confere credibilidade. Os consumidores entendem, mesmo que de forma inconsciente, que as primeiras posições do buscador pertencem a especialistas e, por isso, tendem a preferir comprar desses comércios eletrônicos.

Como aparecer no Google gratuitamente

A primeira maneira de aparecer no Google é de graça e, por isso, desperta o interesse de muitos gestores virtuais que querem aproveitar os resultados do buscador sem ter que investir dinheiro nisso. Mas, para usar o tráfego orgânico gerado pelo Google é fundamental conhecer as técnicas de SEO (Search Engine Optimization).

Em resumo, o SEO é um conjunto de estratégias aplicadas no comércio eletrônico com o objetivo de aumentar as chances do Google entender que o site é relevante e que deve ser apresentado entre os primeiros resultados da pesquisa.

Com isso em mente, é hora de desvendar como aparecer no Google gratuitamente. Confira!

Descreva o produto

A descrição do produto é um dos pontos que mais conta para aparecer em destaque nas pesquisas do Google. Assim, dedique-se a explicar exatamente o que é aquele produto, aplicando sempre que possível as palavras-chave que os usuários usarão para fazer pesquisas no Google. Além disso, procure dar nome às imagens que usará no site. 

Crie títulos intuitivos para as páginas

Um dos pontos que conta bastante para o ranqueamento do Google diz respeito à organização da página e aos textos de descrição. Sabendo disso, dedique-se a criar títulos curtos e adequados para cada página, de forma que o consumidor saiba exatamente que conteúdo encontrará em cada seção. 

Crie meta tag description

A meta tag description nada mais é do que a descrição em texto que aparece logo abaixo do nome da página nos resultados do Google. Ela serve para explicar um pouco mais do conteúdo daquela página. Assim, antes de o usuário clicar naquele site, pode ter uma ideia sobre o que ele oferece.

Organize suas URLs

Dê nomes adequados para cada uma das suas URLs, de forma que o buscador entenda que a palavra usada tem relação com o conteúdo dela. Evite usar números ou uma combinação de muitas palavras, pois isso atrapalha os ranqueamentos na hora da pesquisa.

Ofereça uma boa navegação

Ter um site com boa navegação significa que o cliente deve ter facilidade para encontrar os produtos que precisa, transitando pelas categorias de maneira intuitiva. Certifique-se que todos os produtos cadastrados estão organizados a partir de uma lógica e, da mesma forma, cuide para que todos os links estejam vinculados corretamente. 

Como fazer anúncios no Google

A outra forma de aparecer entre os resultados do Google é a partir dos anúncios, o que requer um certo investimento financeiro. Esse tipo de divulgação costuma oferecer bons resultados ao negócio, uma vez que pode ser direcionada ao público-alvo do e-commerce, levando em conta as palavras-chave que têm relação com o negócio.

O Google tem uma série de possibilidades de anúncio e a escolha depende principalmente do produto, segmento e público da empresa. Para que você conheça as principais formas sobre como aparecer no Google a partir dos anúncios, apresentaremos as modalidades aqui:

Rede de pesquisa

Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, alguns resultados são apresentados em destaque nas partes superior e inferior da página. Esses anúncios são pagos e garantem que o site ficará bem posicionado no Google. Para ter o e-commerce indicado nessa modalidade, é preciso participar de um leilão de palavras-chave.

Rede de display

Esse tipo de anúncio aparece na forma de propaganda em sites em geral e não especificamente nas pesquisas do Google. Costuma ser um quadrado ou retângulo exibido no modelo de foto, ou vídeo. Sua divulgação é segmentada conforme as características do público. 

Remarketing

O remarketing é uma forma de anúncio usada por comércios eletrônicos cujo objetivo é atrair aquelas pessoas que já visitaram a loja, mas não compraram nada. Essas campanhas atingem esse grupo de pessoas e, na maior parte das vezes, mostram exatamente o produto que pesquisaram.

Como saber a posição do meu site no Google?

Muitos gestores de lojas virtuais perguntam se tem como saber a posição do meu site no Google. De fato, essa preocupação é importante, pois quanto melhor ranqueado um site estiver no buscador, maiores serão as chances de os usuários o acessarem. Existem algumas formas de saber se você está bem posicionado no Google, confira: 

1. Google Analytics

O Google Analytics ajuda o gestor do comércio eletrônico a compreender o comportamento de navegação dos usuários e a mensurar os resultados do negócio. Desta forma, consegue adequar suas estratégias de conteúdo e de marketing para o seu público. 

2. Google Search Console

O Google Search Console é a ferramenta do Google que ajuda a compreender o posicionamento da página no buscador. Na seção desempenho, é possível conferir quais são as principais palavras-chave que o site está ranqueado no Google, bem como suas posições.

3. SEMrush

O SEMrush é um dos melhores softwares para análise de site, de palavras-chave e até mesmo de concorrência. Seus dados apresentam os tráfegos orgânicos e pagos das pesquisas do Google, dando ferramentas para adequar a estratégia do negócio.

4. Ahrefs

O Ahrefs é outra ferramenta interessante para quem quer saber como aparecer no Google da melhor forma. Ela apresenta relatórios de tráfego orgânico e pago, e possibilita comparar o resultado com os obtidos pelos concorrentes. 

Principais critérios de ranqueamento para aparecer no Google

Muitos empreendedores perguntam como fazer meu site aparecer no topo do Google. Não existe uma resposta única para este tipo de dúvida, pois o que ajuda um site a ficar bem ranqueado é um conjunto de estratégias que devem ser aplicadas de maneira simultânea. Por isso, é necessário saber o que o site já faz e o que deixa de fazer.

Na hora de organizar a lista de resultados, o Google leva mais de 200 fatores em consideração. Entretanto, é claro que existem determinados métodos de SEO que se destacam pela importância que têm. Veja aqui alguns fatores que ajudam um site a aparecer no Google: 

1. Segurança

A segurança é um aspecto de desempate usado pelo Google. Assim, os sites que têm o certificado Secure Socket Layer (SSL) ativo levam vantagem quando outros critérios são semelhantes aos da concorrência. 

O SSL serve para impedir que hackers acessem o conteúdo de um portal e por isso é tão relevante. A razão de o Google considerar esse ponto é clara: sites que investem em segurança são mais confiáveis para compras online. 

2. Autoridade do domínio

A criação da autoridade de uma marca não acontece repentinamente, mas é fundamental para o mecanismo do Google, bem como, a produção de conteúdos de qualidade e que realmente tenham potencial de acrescentar informações inéditas para o leitor precisa ser enfatizada. 

Lembre-se que sites confiáveis e que publicam bons materiais com frequência se tornam autoridades no assunto a que se dedicam. Sendo assim, trabalhe em cima disso, assumindo uma voz de autoridade no tema. 

3. Usabilidade

Milhões de pessoas no Brasil acessam a rede apenas pelo smartphone. Evidentemente, os sites precisam ser adaptáveis aos celulares caso pretendam estar bem colocados no Google.

A usabilidade também é caracterizada por outros pontos. A velocidade do portal e o layout apresentado por ele, por exemplo, são tão fundamentais quanto a capacidade de modernização. Caso acesse um conteúdo e perceba que não se trata de algo leve para navegar, o usuário tende a procurar outro endereço.