Aprenda sobre arquétipos de marca, o seu impacto na estratégia de marketing e como aplicar essas poderosas estratégias para se destacar.
No mundo ultra competitivo das marcas, para se destacar é fundamental criar uma conexão emocional com o público. E uma das formas melhores formas de conseguir isso é pelo uso dos arquétipos. Eles ajudam a moldar a identidade da marca e a construir relacionamentos mais profundos e duradouros com os consumidores.
Neste post, você vai conhecer os 12 principais arquétipos e como eles podem ser usados para fortalecer e engajar o público de uma marca. Acompanhe o artigo até o final, boa leitura!
O que é um arquétipo?
Arquétipos são padrões universais de comportamento, imagens e símbolos que se encontram no inconsciente coletivo da humanidade. O conceito foi desenvolvido pelo psicólogo Carl Jung. Os arquétipos representam modelos de personagens e situações que aparecem em mitos, histórias e culturas de todo o mundo.
Esses padrões universais refletem os aspectos fundamentais da experiência humana, como desejos, medos e aspirações. Para exemplificar, podemos citar o arquétipo do Herói, que simboliza a coragem e a jornada para superar desafios. Há também o Sábio, que representa a busca pelo conhecimento e pela verdade.
Os arquétipos estão enraizados nas experiências humanas mais profundas e se manifestam de maneira recorrente, moldando nossa percepção e interpretação do mundo ao nosso redor. Eles ajudam a explicar por que certas histórias e personagens ressoam tão profundamente em diferentes culturas e tempos.
Arquétipos de marca
O conceito de arquétipos começou a ser aplicado ao branding quando os profissionais de marketing perceberam a necessidade de criar conexões emocionais entre marcas e consumidores.
Inspirados pelos estudos de Carl Jung, especialistas passaram a usar esses modelos psicológicos para desenvolver identidades de marca que ressoassem com os desejos e aspirações dos consumidores.
Impacto dos arquétipos nas marcas
Os arquétipos de marca ajudam a criar uma personalidade distinta e reconhecível para a marca, facilitando a identificação e a conexão emocional dos consumidores.
Quando uma marca adota um arquétipo específico, ela transmite valores e significados consistentes, o que fortalece sua presença no mercado. Isso é facilmente convertido em maior lealdade dos clientes, pois eles se sentem compreendidos e conectados em um nível mais profundo.
Por exemplo, a Apple utiliza o arquétipo do Fora da Lei para se posicionar como uma marca inovadora e rebelde, desafiando o status quo e atraindo consumidores que valorizam a originalidade e a inovação.
Já a Nike usa o arquétipo do Herói, inspirando coragem e superação, o que motiva os consumidores a superarem seus próprios limites.
Os 12 tipos de arquétipos de marca
Ao todo são 12 tipos de arquétipos comumente utilizados em marcas. Vamos entender melhor cada um deles:
| Arquétipo | Descrição | Exemplos de Marcas |
| Inocente | Encantador, otimista, busca simplicidade e felicidade | Coca-Cola |
| Sábio | Busca a verdade e autoconhecimento, valoriza a sabedoria | |
| Herói | Determinado, corajoso, inspira superação e sucesso | Nike |
| Fora da Lei | Rebelde, disruptivo, desafia o status quo | Harley-Davidson |
| Explorador | Aventureiro, busca liberdade e novas experiências | Jeep |
| Criador | Visionário, criativo, focado na inovação e originalidade | Lego |
| Governante | Líder, poderoso, busca controle e responsabilidade | Rolex |
| Amante | Sensual, apaixonado, focado em conexões emocionais | Victoria’s Secret |
| Bobo da Corte | Divertido, espontâneo, busca diversão e alegria | M&M’s |
| O Prestativo | Altruísta, prestativo, focado em ajudar os outros | Johnson & Johnson |
| O Cara Comum | Autêntico, identificável, reflete o homem comum | Havaianas |
| Mago | Transformador, inspirador, busca mudança e transformação | Disney |
O Inocente – “Somos livres para ser você e eu”
As principais características desse arquétipo são o otimismo, simplicidade e fé que podem ser muito bem representadas pelas empresas Coca-Cola e Disney.
Essas marcas representam uma visão de mundo positiva e simples. Elas exalam nostalgia e segurança, transmitindo a ideia de um lugar onde tudo é possível e os sonhos se tornam realidade. A Coca-Cola, por exemplo, é associada a momentos felizes e celebrações, enquanto a Disney captura a magia da infância e o idealismo.
O Sábio – “A verdade libertará você”
As principais características desse arquétipo são o conhecimento, a verdade e a análise. Pode ser representado pelas marcas: Harvard, Google, TED Talks.
No geral, são marcas que valorizam a educação, pesquisa e descoberta da verdade. Harvard representa excelência acadêmica, enquanto o Google é sinônimo de acesso à informação. O TED Talks promove ideias inovadoras e conhecimento compartilhado.
O Herói – “Onde há vontade, há um caminho”
Tendo como características principais a coragem, determinação, competência, esse arquétipo pode ser identificado no branding de marcas como Nike, Duracell, Adidas.
São marcas que costumam inspirar a superação de desafios e a conquista de objetivos. A Nike motiva atletas a superarem seus limites, Duracell é associada à confiabilidade e força, enquanto Adidas promove a excelência atlética.
O Fora da Lei – “As regras são feitas para serem quebradas”
No Fora da Lei podemos identificar facilmente características como rebeldia, revolução, liberdade. Bons exemplos de aplicação são Harley-Davidson, Apple, Diesel.
Essas marcas desafiam o status quo e promovem a individualidade e a inovação. Harley-Davidson representa liberdade sobre duas rodas, a Apple revoluciona a tecnologia, e a Diesel desafia convenções na moda e estilo.
O Explorador – “Não levante cercas à minha volta”
O explorador é pura liberdade, descoberta e aventura. Podemos notar nas marcas Jeep e Starbucks.
Essas promovem a busca por novas experiências e a liberdade de escolha. A Jeep é conhecida por veículos todo-terreno que incentivam a exploração enquanto a Starbucks representa uma jornada sensorial por meio de diferentes cafés e sabores ao redor do mundo.
O Criador – “Se pode ser imaginado, poderá ser criado”
Criatividade, inovação e visão são as principais características do arquétipo Criador. Lego e Adobe são bons exemplos de seu uso aplicado às marcas.
Marcas que incentivam a expressão criativa e inovação. Lego promove a construção imaginativa, já a Adobe facilita a expressão digital.
O Governante – “O poder não é tudo… Só o que importa”
Liderança, responsabilidade e controle são as características do Governante. Mercedes-Benz e Rolex são exemplos bons do arquétipo.
Essas marcas transmitem autoridade, prestígio e excelência. A Mercedes-Benz representa o luxo automotivo e Rolex é um símbolo de status e precisão.
O Amante -“Só tenho olhos para você”
As características do Amante são paixão, sensualidade, compromisso. Você encontra esse arquétipo nas marcas Victoria’s Secret e Chanel.
Essas empresas celebram o amor, beleza e intimidade. Victoria’s Secret é conhecida pela lingerie sensual e a Chanel pelo luxo e elegância.
O Bobo da Corte “Se eu não puder dançar, não quero tomar parte na sua revolução”
Alegria, diversão e irreverência são a cara do Bobo da Corte. M&M’s, Pepsi, Snickers cumprem muito bem esse papel.
Essas marcas trazem leveza e diversão, quebrando a monotonia. M&M’s usa humor em sua publicidade, Pepsi é conhecida por campanhas criativas, e Snickers sempre remete a diversão e prazer.
O Prestativo – “Ama teu próximo como a ti mesmo”
Generosidade, compaixão e cuidado são as características bases do Prestativo. Podemos exemplificar com as marcas Volvo, Johnson & Johnson, Médicos Sem Fronteiras.
No geral, são marcas que se preocupam com o bem-estar e segurança dos consumidores. Volvo é sinônimo de segurança automotiva, Johnson & Johnson cuida da saúde familiar, e Médicos Sem Fronteiras oferece assistência humanitária global.
O Cara Comum “Todos os homens e mulheres são criados iguais”
A Havaianas representa muito bem o Cara Comum e traz sempre realismo, empatia e honestidade para suas comunicações.
São marcas que se conectam com o cotidiano e promovem a inclusão e simplicidade. Como as Havaianas, que representam o estilo informal e o conforto.
O Mago – “Pode acontecer”
A base do Mago é a transformação, a inovação e a visão. Disney, Apple, Sony são bons exemplos do uso do arquétipo em marcas.
Essas empresas costumam trazer a ideia de que é possível transformar a realidade e oferecer experiências mágicas. A Disney encanta com seus parques e filmes, a Apple redefine a tecnologia, e a Sony cria produtos inovadores e emocionantes.
Conclusão
Adotar os arquétipos de marca como parte da estratégia de posicionamento pode ser incrivelmente útil para as empresas. Estes arquétipos oferecem uma maneira eficaz de comunicar a personalidade e os valores de uma marca, permitindo que ela se conecte de forma mais significativa com seu público-alvo.
Ao identificar e incorporar um arquétipo relevante, uma marca pode se diferenciar da concorrência, criar uma identidade memorável e estabelecer uma conexão emocional mais profunda com os consumidores.
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